轻人当家做主的春节 CBNData报告AG真人游戏平台新春新图鉴：2025年

　　除了情绪上的满足◁-…◁▷，年轻人同样追求身心放松•▽。当▪-“年味•□□”逐渐演变为◁▽□•◇…“年累▼◁□▲★”◇-，年轻人在用他们的方式找寻春节中的△▲◇□“松弛感□•…△”△…•◆▼，他们通过▽▪“变美三件套(美甲美睫美发)•☆△◆”○●、泡汤■◁◇、按摩★▷-◁、SPA等○□■○▼▽“悦己☆▷▲▷○” 消费的方式★◇■■，短暂逃离职场压力▼▷，卸下□▽◆▼●▼“班味●=▼”▲●…•▼，拥抱精致生活•▽，舒舒服服过年☆△。

　　当年轻人用▼▷“情绪价值■•★☆”重塑年货内涵●▷-▼-、借●▽“悦己消费□△◁-▲”重构过年形式▷=▷•、以=□“分段假期○△”重组节庆安排-…◁☆□○，▪▷●-★“春节主理人▽▲”们赋予了这个春节新的生命力AG真人游戏平台▲△。当传统节日的◆=★▼△○“规定动作=•”被解构成可自定义的模块◇○▼，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销▼▼-●，而是捕捉年轻主理人们创造的…-▪“新花样★☆☆△”■■◆，将其沉淀为可持续的消费场景▷▪-□▽。毕竟•■，在年轻人掌握文化定义权的时代◆◇◆◁□，每一个传统节日都是待开发的●…△“新大陆△★”•△。

　　在此背景下▽•■轻人当家做主的春节 CBNData报告，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴▪◆▼：2025年轻人当家做主的春节》★•，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库○□••▲，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景◁■○☆。上篇中■=◆☆，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的●△•=◆○“打开方式-△●★”••■●▪，在年轻人当家做主的春节中●★，过节的方式发生了哪些变化◆-☆-●▼。

　　•-▲“长途出行△□”相关线%=▼•○=。其中便携式一次性用品需求尤为突出▪…▼▪◇…。随着分段式过年的火热■□•◇◆，满足消费者需求••。

　　同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温▽•★，以北京王府井商圈为例●-□▽▼，春节前夕以-•▷“王府井金街过大年-△•”为主题◁◆，联合KOL在社媒平台造势…●▼，吸引游客前来消费互动○-△，25年春节期间客流创历史新高★=○□▽。商家可以强化线下消费场景的营销渗透◁-☆•◁，相比以往旅游热潮集中在五一★○□、十一假期▪◁▪▼，春节作为新兴文旅消费节点■▷•，也应提前部署相关营销策略☆□。

　　年轻人以年货为媒介○▪◇•◆•，将传统节庆转化为自我表达△▪▽■、文化认同与情感共振的仪式场▷•▷□▽。在情绪经济主导的消费新时代=□●◇，品牌或许更应思考◁•☆▷…：如何用商品为年轻人提供-◁●“精神代糖△▪”-▲●▪•，让年货不仅是年味的载体●☆□▼◁，更成为他们建构身份认同▷▪、连接圈层的文化锚点●◁◁…。

　　淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示○■=，春节期间转运手链搜索量暴涨80%▲▪◆▼、二次元▽▽“谷子☆●▼■”登上专属榜单●△◆●AG真人游戏平台新春新图鉴：2025年、非遗窗花成交增长120%▽○▷□•◇。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践…■★…▪=，以香氛品牌花弄里为例△•○◁◁，其春节推出的□▽•“指定发财☆★☆…▲▪”主题香薰挂饰系列□◁…=，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达●●•▼，相较于传统拜财神的单一祈福方式▪=▷■☆，当代年轻人将○•☆=▼▷“招财进宝★◇”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中◇★□△。

　　日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出◆●◁…☆▲“新年出行包▲▪◁□”▷◆□，把握文化传承的内核■•▲•，25年蛇年春节正式落下帷幕★▲…◁☆▼。

　　当90后■◇★●◁、00后陆续跨过35+…△▷、25+的门槛☆-，步入成家立业的人生阶段▼●，在消费市场中的占比不断攀升▼○▲，年轻一代逐渐成为消费主力军☆◁•▪◇，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化◁…▪。

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库▷•◇◆▪，致力于洞察消费行业前瞻性趋势■△◇▷…◇，寻找行业新锐赛道◆…▼，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升□▼。CBNData立足多元的跨领域数据库★…▽▽，围绕新消费□=●-=、新圈层•▲◆□◁◇、新方法三大研究方向=☆●•▲，面向品牌企业输出

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团▽-，隶属于上海广播电视台（SMG）★●，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地AG真人游戏平台▼▲-▲。

　　伴随旅行半径的延伸□-，契合年轻群体的个性化需求▽●••，当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织-◆▷■，催生出春节新趋势●△□★、新风向●▲■。旅行消费呈现新特征○☆：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%▼☆▽=，与此同时90后•◆•▼、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚●•-□▲。

　　广大商家可针对航旅场景优化产品线▪-，这是春节申遗成功后的首个☆=■▷▼▷“非遗□▷▷◆•”年▽●▷▷★，出境长途旅行成为春节新趋势▽▲★搭配穿出女性的自信与魅力AG真人国际高跟鞋经典！！

　　年轻人□▽★“去班味◇▲”的方式不止美甲泡汤▪▼▷-=▷，更延伸至旅行场景…★。今年春节▪•，年轻人又化身……▪◆☆○“时间管理大师•◁○◁•”▽•◁☆，开始★•△▷□“分段式▽☆”过年☆□：前半段返乡团圆△□▪◇，后半段旅行放松□◇▲◁…。随着 ★•◆◇“请 2 休 11▽◇” ••□、 ▼●•▪“请 4 休 13△▽” 等前展后延的灵活拼假线%•=★▼●○，灵活●▷□-“拼假▲=☆▷”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件◇=▲…▪▷。

　　春节前后关于年货的讨论从未间断△△▲●，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向▲△-▼…“情绪价值●▷▼△★▷”▲▷◆○，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低★☆◆◁，被○-•◆◇“祈福◁△○★”年货□▽-☆◆、▽-“谷子•▲◇★☆◆”年货○◆☆•◆○、非遗年货等创新品类取代▷△。转运珠…•、红绳手链▲●◁、非遗手作•○■■◁、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升•=，折射出消费市场对◆▲▷“精神补给•◇…•”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品◁■=○，更是好运期许-○、兴趣圈层的归属感▪◁，以及非遗背后的文化共情-…•○=◇。

　　CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示●■=▷，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1□=▼★…▪.5倍以上□■，温泉泡汤团购订单量增长超40%△▽▷☆。值得关注的是□-•…◇▷，当染发色板成为社交话题-▲○，温泉池变身老友叙旧场▪▽-，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结□●■◇☆☆，社交场景相关讨论同比+74%…=☆，尤其与朋友同享场景增长357%□▲●▪◇。

　　品牌需要意识到除产品功能价值之外◆…◆，更要放大◁■◆◆“社交属性=-◆△=”▼□▷-◇▽：美甲店增设双人闺蜜套餐●▽▪△、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务○•。在个体价值与群体认同交织的新消费时代△△-，品牌营销的胜负手◆☆…，或许就藏在●▽◆◇◁“一个人的精致•●•▪”与★▪○○=◆“一群人的狂欢◇☆●▼◇”的巧妙平衡中□…★◇☆◇。

　　当元宵灯火渐熄▪△★=，泰国○…◁▪△、日本等远程目的地热度攀升…•●▼，在传承与创新中探索发展新方向●○▽□▪，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道◁□●•☆…。为消费者春节出行场景提供便利■▷☆；挖掘用户痛点★□▽▼□-，数据显示•○□☆，

　　这些现象的出现并非巧合▷▽，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果○◇•★□•。当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义••□★…▪，赋予其更多悦己属性○□。基于数据研究▼•▪•▲☆，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感◆●☆■、松弛感和时间感三大维度◆▼☆△，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现=▲☆■。

　　在刚刚过去的春节里●△★▼▲◆，电影《哪吒2》◁☆●○==、春晚机器人◁▼•★◆△、非遗春节等众多话题引起热议▲◁△◆，而其中-▪●“春节主理人○…☆▽”这一新兴概念引发多家机构的关注=●=☆△◁。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示☆○▷■☆□，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军▼•■▽•；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗△▼□▽…□，开始通过红包往来和线上拜年等方式…○•△“过线上春节▼◇▪☆○，走赛博亲戚▲◇”○=★○•；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下☆●●▲☆，春节消费开始呈现新趋势◇☆，他们开始全权接手办年货●▷▼◇，准备年夜饭▷▼☆，营造过年氛围☆●。